سی نوع بازاریابی برتر

سی نوع بازاریابی برتر

همانطور که می‌دونید بازاریابی انواع مختلفی دارد که در این مقاله برخی از آن‌ها را بررسی خواهیم کرد.

مانند اکثر افرادی که در این صنعت کار می‌کنند، بازاریابی دیجیتال در دهه ۹۰ متولد شد. از آن زمان، بازاریابی خیلی سریع تغییر کرده است. انواع مختلف بازاریابی پدید آمده است.

 

۱- بازاریابی مبتنی بر حساب

بازاریابی مبتنی بر حساب، یک استراتژی بازاریابی کاملاً متمرکز است.

تیم‌های بازاریابی محتوا تولید می‌کنند، رویدادها را ترتیب می‌دهند و برای افرادی که فقط به آن حساب‌ها مرتبط هستند، کمپین‌های متناسب اجرا می‌کنند.

 

۲- بازاریابی اکتسابی

بازدید کنندگان جدیدی را از طریق سئو، تبلیغات پولی، بهینه‌سازی نرخ تبدیل و… برای سایت شما جذب می‌کنند.

 

۳ – بازاریابی وابسته

مبلغی برای هر مشتری است که یک فروشنده از طریق تبلیغات به وب‌سایت محصولات خود هدایت می‌کند.

وب‌سایت می‌تواند تنها در صورت تبدیل این مراجعه به فروش، پرداخت را دریافت کند.

 

۴ – بازاریابی برند

بازاریابی برند از حس مردم نسبت به برند شکل می‌گیرد.

و پیوند عاطفی با مخاطب هدف از طریق قصه گویی، خلاقیت، طنز و الهام برقرار می‌کند.

 

۵ – بازاریابی شایعه

بازاریابی شایعه یک استراتژی بازاریابی ویروسی است که با روش دهان به دهان درباره محصول یا مارک جدید ایجاد می‌شود.

 

۶- بازاریابی هدف

بازاریابی هدفمند نوعی مسئولیت اجتماعی سازمانی است که هدف آن بهبود جامعه و افزایش آگاهی از برند با حمایت از یک هدف خیرخواهانه است.

 

۷- بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا به معنای ایجاد، انتشار و توزیع مطالب در مخاطبان هدف است.

بخش‌های متداول بازاریابی محتوا محتوای ویژه‌ای مانند شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، محتوای بصری و ابزارها، کتاب‎های الکترونیکی، وبینارها است.

 

۸- بازاریابی غیرحضوری

بازاریابی چت این است که بتوانید از طریق کانال‌های مختلف با مشتریان ارتباط برقرار کرده و در هر کجا، هر زمان و هر کجا که می‌خواهید با آن‌ها ملاقات کنید.

تماس‌های تلفنی، پیام رسانی، پیام رسانی از فیس بوک، ایمیل و موارد دیگر در بازاریابی غیرحضوری گنجانده می‌شود.

 

۹- بازاریابی بحث برانگیز

بازاریابی بحث برانگیز به معنای قطبی کردن مخاطب نیست.

این یک تکنیک قابل توجه برای بیان ایده‌ها است و مارک‌های تجاری از آن برای ایجاد بحث‌های خلاقانه درمورد موضوعات اخلاقی استفاده می‌کنند.

هر موضع گیری که مارک‌ها در مورد موضوعات حساس اجتماعی نشان می‌دهند، می‌تواند بازاریابی بحث برانگیز تلقی شود.

 

۱۰- بازاریابی مشتری

بازاریابی مشتری تمرکز خود را بر روی حمایت از مشتریان موجود متمرکز می‌کند.

به این صورت که رضایت مشتریان را نسبت به خدمات و محصولات جلب و مدافع برند می‌شود.

 

۱۱- بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال شامل تمام تلاش‌های بازاریابی با استفاده از وسیله نقلیه الکتریکی و اینترنت است.

مشاغل از کانال‌های دیجیتالی مانند موتورهای جستجو، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و سایر وب‌سایت‌‌را از محصولات‌، خدمات و خدمات مشتری رضایت داده و مدافع برند می‌شود.

Email campaign concept illustration Free Vector

بازاریابی از طریق ایمیل مارکتینگ

۱۲- بازاریابی ایمیل

بازاریابی پست الکترونیکی، ارسال مطالب آموزشی یا سرگرم‌کننده و پیام‌های تبلیغاتی برای کسانی که می‌خواهند در لیست ایمیل شما باشند.

 

۱۳- بازاریابی رویداد

بازاریابی رویداد برنامه ریزی، سازماندهی و مدیریت یک رویداد برای تبلیغ یک مارک، محصول یا خدمات است.

رویدادها می‌توانند بصورت حضوری یا آنلاین باشند. شرکت‌ها می‌توانند یک رویداد را برگزار کنند یا به عنوان شرکت کننده یا یک حامی ظاهر شوند.

 

۱۴- بازاریابی تجربی

بازاریابی تجربی فعالیت‌های چهره به چهره، تجربیات و تعاملاتی است که پیوند احساسی بین برند و مخاطب هدف برقرار می‌کند.

 

۱۵- بازاریابی جهانی

بازاریابی جهانی بر نیازهای خریداران بالقوه سایر کشورها متمرکز است.

استراتژی بازاریابی جهانی به این صورت است که راجع به محصولات موفق در بازار کشورها را تحقیق می‌کند. این محصولات را نسبت به نیاز جوامع بومی‌سازی می‌کند.

 

۱۶- بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی دستیابی به مشتریان با روشی ارزان، افزایش آگاهی از برند و گسترش مارک با فعالیت‌های جسورانه و هوشمندانه برند در مکان‌های شلوغ است.

Business plan concept illustration Free Vector

انواع روش‌های بازاریابی

۱۷- بازاریابی شخص موثر

بازاریابی شخص مؤثر به منظور استفاده از جوامع موجود در رسانه‌‌های اجتماعی طراحی شده است.

به نظر می‌رسد افراد مؤثر در زمینه خود متخصص هستند. این افراد می‌توانند در مخاطبینی که می‌خواهید تأثیر بگذارند و بتوانند به شما در بازاریابی کمک کنند.

 

۱۸- بازاریابی آموزنده

بازاریابی آموزنده به جای احساسات بر واقعیت‌ها تمرکز دارد.

این تاکتیک بازاریابی مشخص می‌کند که چگونه ویژگی‌ها و مزایای محصول شما می‌تواند مشکلات مشتریان را حل کند. اگرچه چنین بازاریابی مبتنی بر حقایق و ارقام برای ایجاد معامله مورد نظر است، اما اغلب چالش‌انگیزی می‌شود.

 

۱۹- بازاریابی تعاملی

بازاریابی تعاملی نوعی بازاریابی است که مخاطبان شما می‌توانند با فیلم‌ها و تصاویر موجود در محتوای شما ارتباط برقرار کنند.

این شکل جدید بازاریابی خلاقیت شما را آشکار می‌کند و به شما اجازه می‌دهد تا داستان‌های همه جانبه‌تر را به عنوان یکی از بهترین راه‌ها برای جلب توجه مخاطبان خود بگویید.

 

۲۰- بازاریابی خارج از کشور

بازاریابی خارج از کشور روشی سنتی برای بازاریابی است که شامل فعالیت‌های غیرمجاز مانند تبلیغات چاپی، تبلیغات تلویزیونی، تماس‌های سرد و رونق ایمیل می‌شود.

 

۲۱- بازاریابی شریک

بازاریابی مشترک شرکای جدیدی را به فروش می‌رساند تا محصول یا خدمات شما را به استخر مشتری دیگری بفروشد.

 

۲۲- بازاریابی شخصی

بازاریابی شخصی برای ارائه پیام‌های بازاریابی شخصی شما به چشم انداز شما از فناوری و آنالیز داده استفاده می‌کند.

 

۲۳- بازاریابی اقناعی

بازاریابی اقناعی بیشتر بر روی احساسات و کمتر بر واقعیت‌ها تمرکز دارد.

هدف این است که مخاطب چیزی را حس کند، این احساسات را با یک برند مرتبط کند و یک عمل دلخواه را برانگیزد.

 

۲۴- بازاریابی محصول

بازاریابی محصول به معنای قرار دادن محصولی در بازار و ایجاد تقاضا برای آن است.

این شامل موقعیت یابی محصول، پیام آن، فروش محصول و درک کارمندان و مشتریان از مزایا و ویژگی‌های محصول می‌باشد.

 

۲۵- بازاریابی روابط

بازاریابی روابط نوعی بازاریابی است که برای اطمینان از وفاداری طولانی مدت به برند، بر ایجاد روابط عمیق تر و پرمعنی تر با مشتریان متمرکز است.

بازاریابی روابط متمرکز بر درآمد کوتاه مدت یا معاملات فروش نیست. درعوض، این تمرکز بر رضایت مشتریان شما برای یک سفر طولانی است.

 

۲۶- بازاریابی موتور جستجو

بازاریابی موتور جستجوگر بهینه‌سازی محتوا برای موتور جستجو است یا اطمینان حاصل کنید که محصول یا خدمات شما در صفحات نتایج موتور جستجو با تبلیغات پولی قابل مشاهده است. وقتی یک کاربر وارد یک کلمه کلیدی دقیق می‌شود، بازاریابی موتور جستجو شما را در موقعیت‌های برتر قرار می‌دهد.

 

۲۷- بازاریابی رسانه‌های اجتماعی

بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در حال ایجاد محتوا برای تبلیغ برند و محصولات شما در سیستم عامل‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی از جملهFacebook ،Instagram ،LinkedIn و Twitter است. محتوای منحصر به فرد شما باید متناسب با سکویی باشد که به اشتراک می‌گذارید تا به افزایش در رسیدن به پست شما کمک کند.

 

۲۸- بازاریابی تولید شده توسط کاربر

رقابتی برای کمک به مشاغل است که می‌توانند نظرات، اطلاعات و ایده‌های خود را از رسانه‌های اجتماعی سؤال کنند.

یا مواد بازاریابی بهتری مانند آرم، صدای جرنگ و یا تبلیغات را تهیه کنند.

 

۲۹- بازاریابی ویدیویی و صوتی

بازاریابی ویدیویی برای افزایش آگاهی از برند، ایجاد تبدیل و پایان معاملات و آپلود آن‌ها در وب سایت، YouTube و رسانه‌های اجتماعی، فیلم‌هایی را ایجاد می‌کند.

در بازاریابی صوتی از پادکست‌‌ها برای آموزش و پاسخ به سوالات درباره موضوعات مختلف استفاده می‌شود.

 

۳۰- بازاریابی کلمه دهان

بازاریابی شفاهی به دهان مطمئن ترین روش بازاریابی امروزی است که از پیشنهادات مشتریان درباره یک مارک تشکیل شده است.

برای گسترش بازاریابی دهان به دهان، باید روی توسعه بهترین محصول یا خدمات ممکن و ارائه خدمات به مشتریان درجه یک تمرکز کنید. فقط در این صورت مشتریان شما تبدیل به یک مخاطب وفادار و پرشور خواهند شد که مارک شما را به دوستان و خانواده خود توصیه کند.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۹/۰۳/۰۶ 0 Comments

کرونا فرصتی برای مشاغل اینترنتی

تاثیرات ویروس کرونا بر مشاغل

تاثیرات ویروس کرونا بر مشاغل

کرونا فرصتی برای مشاغل اینترنتی:

این روزها مهمان ناخوانده کرونا در ایران باعث افت و خیزهایی در صنعت‌های مختلف شده است.

باید بگویم بیشترین سوالی که امروزه همه می‌پرسند تأثیر کرونا بر دیجیتال مارکتینگ چی بوده؟

کرونا باعث قرنطینه شدن مردم شده ولی در مشاغل اینترنتی تاثیر مثبت داشته. اما چرا؟

ویروس کرونا تهدید یا فرصت برای کسب و کارهای اینترنتی:

سال ۲۰۱۹ رو به اتمام بود که نام ویروسی به اسم کرونا به گوش رسید. ویروسی که منشا آن کشور چین و شهری به نام ووهان بود. در مدت کمی، به علت قدرت بالای شیوع ویروس، تعداد زیادی از مردم چین به این ویروس مبتلا شدند. با افزایش تعداد مبتلایان در چین، دور از ذهن نبود که این ویروس در کشور‌های دیگر هم پیدا شود. حال ویروس کرونا به ۵۷ کشور راه یافته است. با این‌که آمار تلفات کرونا نسبت به سایر ویروس‌ها کمتر است، اما قدرت شیوع بیشتری دارد. در زمان فعلی، در ایران هم بیش از ۸۰ هزار نفر به این ویروس مبتلا شده اند.

با ورود کرونا در کشور‌های مختلف و افزایش تعداد مبتلایان، مشاغل و زندگی عادی مردم هم تحت شعاع قرار گرفت. رونق و بازار کار بسیاری از کسب و کارها دچار تغییرات چشمگیری شده است. اما بازار کسب و کار این روزها با بازار کسب و کار دوران قدیم متفاوت است. ما امروزه علاوه بر بازار مشاغل حضوری دارای بازار کسب و کار اینترنتی و غیر حضوری نیز هستیم. امروز می‌خواهیم در خصوص تاثیر کرونا بر مشاغل صحبت کنیم که چه تغییراتی در کسب و کارها ایجاد کرده است.

دنیای مشاغل اینترنتی:

مشاغل اینترنتی به شکل مجازی و بدون روبرویی با مشتریان، خدمات و محصولات را به مشتری ارائه می‌دهند.

این شیوه از ارائه محصول سبب می‌شود که لزومی به حضور فیزیکی مردم برای فرایند خرید یا استفاده از خدمات مورد نیازشان نباشد. برای مثال می‌توانیم با استفاده از کتابخانه‌های آنلاین کتاب تهیه کنیم.

یا از فروشگاه‌های آنلاین خرید کنیم و از طریق همراه بانک‌ها تراکنش‌ها و پرداخت‌ها را انجام دهیم.

کرونا، انگیزه برای اولین تجربه‌ی استفاده از کسب و کار اینترنتی!

با بالا رفتن آمار مبتلایان به کرونا در برخی کشور‌ها مثل ایران، سران کشور از مردم خواستند تا برای کاهش ابتلا به این ویروس و کنترل آن، علاوه بر رعایت بهداشت فردی، میزان رفت و آمد‌های خود را کم کنند و از حضور در مکان های عمومی بپرهیزند. این باعث شد بسیاری از افراد به این فکر کنند که چگونه می‌توانند رفت و آمد‌های خود را کاهش دهند. در کنار آن به کارها و خرید‌های ضروری خود هم رسیدگی کنند؟

پاسخ این سوال بسیار کوتاه است، استفاده از اینترنت!

حتی بسیاری از افراد که تا به‌حال حتی یک‌بار هم به فکر خرید اینترنتی و استفاده از خدمات اینترنتی نبودند.

بالاخره برای اولین بار، راغب شدند تا از اینترنت برای انجام کارهای بانکی، خرید، استفاده از خدمات و… استفاده نمایند. این یعنی تاثیر مثبت کرونا بر مشاغل اینترنتی! پس کرونا می‌تواند انگیزه‌ای باشد برای بسیاری از افراد تا برای نخستین بار از اینترنت و خدمات آن برای کارهای ضرروی خود استفاده کنند. که شاید با عبور از بحران کرونا هم از اینترنت برای کارهای ضروری خود استفاده کنند. این تأثیر خوبی از کروناست که ممکن است تا سال‌ها ادامه داشته باشد.

بدون خطر ابتلا به کرونا به بانک و فروشگاه و… بروید!

در فروشگاه‌های آنلاین می‌توانید تصاویر کالاها را به همراه شرح جزئیات و قیمتی مناسب مشاهده نمایید.

خرید‌های ضروری خود را از مواد خوراکی گرفته تا پوشاک و مواد بهداشتی و آرایشی و…. انجام دهید. این‌کار نیازی به حضور فیزیکی در فروشگاه ندارد و با چند کلیک ساده خرید به وسیله‌ی پیک‌ها به دستتون می‌رسد. همراه بانک‌ها هم به شکل آنلاین خدمات بسیاری را به صورت غیرحضوری انجام می‌دهند. فقط کافیه شما اپلیکیشن بانک خود را نصب و اصول استفاده از آن را با یک سرچ ساده بیاموزید. بسیاری از خدمات دیگر مانند تاکسی‌های آنلاین، کلاس‌های مجازی و… هم وجود دارند که شما غیرحضوری می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

 

Coronavirus 2019-ncov and virus background with disease cells.covid-19 corona virus outbreaking and pandemic medical health risk concept Premium Vector

رقابت در بحران کرونایی

 

کرونا میدان رقابت را گرم کرد!

با تعطیلات کرونایی، مردم بیشتر با اینترنت کار می‌کنند و میزان استفاده از آن افزایش یافته است.

این موضوع یعنی تعداد افرادی که می‌توانند کاربر یا مشتری مشاغل اینترنتی باشند هم افزایش یافته است. این یعنی آستانه‌ی نیاز و انتظارات افراد هم گسترش و جهش یافته است. بسیاری از مشاغل با دید نو و خلاق، در تلاشتند تا بیشترین استفاده را از این دوران کسب نمایند. ویروس کرونا به همان میزان که سبب رشد کسب و کارهای غیر حضوری و آنلاین شد، میدان رقابت را نیز در حوزه‌های مختلف اینترنتی گرم کرد. در واقع کرونا باعث شد تا مدیران و صاحبان کسب و کارهای آنلاین برای ارائه ی بهترین‌ها به مشتریان، کیفیت کار خود را ارتقا دهند. این گرم کردن میدان رقابت سبب بروز تغییرات مثبت در سطح کیفی بسیاری از خدمات آنلاین شد.

بسیاری از وب‌سایت‌های برتر برای این‌که جایگاه خود را در این میدان حفظ کنند، خلاقیت‌های جدیدی را به عمل می‌رسانند.

با ایده پردازی‌های جدید، رقیبان بی‌کیفیت از میدان خارج می‌شوند . این باعث می شود تا کسب و کارهای آنلاین به اصطلاح الک شوند.

تبدیل یک تهدید به یک فرصت:

این ویروس بالاخره تحت کنترل در می‌آید اما این بازه‌ی زمانی، می‌تواند در بسیاری از موارد اثر بخش باشد.

این دوران را به چشم یک فرصت ببینید. مشاغل‌ اینترنتی می‌توانند برای رشد خود در جهت مثبت اقدام کنند تا تاثیرات ماندگار را از یک بازه‌ی بحرانی بسازند. یادمان باشد که تبدیل تهدید به فرصت، باید به شیوه ای صحیح و اصولی باشد. این روزها می‌تواند بهترین فرصت برای سرمایه گذاری بر روی سئو و رشد سایت شما در نتایج گوگل باشد. ناامیدی را به کنار بگذارید و همین امروز شروع کنید.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۱۲/۱۵ 0 Comments

۵S چیست و چه کاربردی دارد؟ 

۵S چیست و چه کاربردی دارد؟

۵S روشی است برای ایجاد و حفظ محیط کار با کیفیت در سازمان‌ها و هدف آن بهینه سازی شرایط کار از نظر عملکرد، راحتی، ایمنی و پاکیزگی است. همچنین محیط کاری تمیز و سازمان یافته را تضمین کرده تا باعث کاهش ضایعات و تنوع شود.

طبق تحقیقات اگر فردی با خستگی محیط کار خود را آشفته رها کند، فردا صبح زمانی که باز می‌گردد و این محیط را میبیند، خستگی دیروز دوباره در بدنش پدید می‌آید. این موضوع اهمیت نظام آراستگی در سازمان‌ها را نشان می‌دهد که چه مقدار می‌تواند در بهره وری موثر باشد.

نخستین بار در ژاپن این نظام اجرایی شد. پنج سین ۵S مشخص‌کننده روشی برای ساماندهی محیط کار برای بهبود کیفیت و افزایش بهره‌وری و کاهش اتلاف منابع هستند.

ستون­‌های ۵S:

ساماندهی (Seiri)

ما باید به طور صحیح آنچه لازم و آنچه غیر ضروری است را تفکیک کنیم و سپس از شر لوازم غیرضروری خلاص شویم. آنچه را که لازم داریم با توجه به دفعات استفاده قرار دهیم. فراموش نکنید که هر منطقه کاری فقط باید شامل اقلامی باشد که برای انجام کار در آن منطقه نیاز است.

نظم و ترتیب (Seiton)

هر شیء در محل کار باید یک مکان مشخص داشته باشد و در سر جای خودش قرار بگیرد. در این مرحله از ۵S اقلام را دسته بندی می‌کنیم تا در صورت لزوم برای پیدا کردن و استفاده از آن‌ها به مشکل بر نخوریم. به این شکل محل کار همواره منظم و مرتب خواهد بود.

پاکیزه‌سازی (Seiso)

این اصل از ۵S به آن جا برمی‌گردد که ما در محیط تمیز با روحیه بهتر به کار می‌پردازیم. پاکیزه سازی عبارت است از نگهداری محل کار، بهبود ظاهر محل کار و مهمتر از آن جلوگیری از کثیف شدن محل کار همچون دور ریختن زوائد و پاکیزه کردن اشیاء از آلودگی‌ها و مواد خارجی.

استانداردسازی (Seiketsu)

اطمینان از تداوم آن چه که ما با سه سین اول به دست آوردیم. ما باید نقطه دستیابی را استاندارد کنیم و اجازه بازگشت ندهیم.

نظم و انضباط (Shitsuke)

انضباط عبارت است از آموزش عادات و توانایی‌هایی جهت انجام یک وظیفه خاص. نکته اصلی در اینجا ایجاد عادات درست به جای عادات نادرست است. این کار را باید از طریق آموزش شیوه‌های درست انجام کار به افراد و تمرین دادن آنان در این زمینه آغاز نمود.

۱۱ نوع مقاومت در حال نمایش ۵S چیست

  1. شما مانند کودکانی رفتار می‌کنید که مجبورند اتاق‌های خود را مرتب نگه دارند.
  2. چرا من مدیر شرکت، رئیس ۵S هستم؟
  3. چرا دوباره باید کثیف شود؟ اگر دوباره کثیف شود؟!
  4. چرا باید خود را درگیر کارهای غیرضروری کنیم؟
  5. پرونده‌ها در سردرگمی کامل هستند، اما می‌دانم کجاست.
  6. ما در حال حاضر سازمان و نظم را اجرا می‌کنیم.
  7. ما ۵S را سال پیش انجام دادیم.
  8. ۵Sو تحولات مربوط به آن فقط برای کارخانه‌ها است.
  9. ما خیلی شلوغ هستیم و نمی‌توانیم وقت خود را صرف ساماندهی و نظم کنیم.
  10. آن‌ها کی هستند که به من بگویند چه کار کنم؟
  11. ما به ۵S احتیاج نداریم، پول می‌گیریم، بیایید کار خود را انجام دهیم!

استمرار ۵S چیست و چگونه تأمین می‌شود؟

  • مسئولیت۵S فقط بر عهده ی تیم پروژه نیست، همه باید شرکت کنند.
  • تمام سطوح مدیریت کسب و کار باید در تصمیم گیری نقش داشته باشند.
  • فعالیت‌های ۵S باید به عنوان بخشی از کار پروژه بهبودی که توسط شرکت انجام می‌شود، انجام شود.
  • فعالیت‌های ۵S نباید محرمانه یا اضافه کاری باشد.
  • جلسات ماهانه را ترتیب دهید تا همه مدیران درمورد موضوعات مربوط به۵S با آن‌ها ملاقات و بحث کنند.
  • مدیر شرکت باید در رویدادها و جلسات۵S رهبری جدی نشان دهد.
  • جلسات پشتیبانی ۵S را ترتیب داده و به سوالات پاسخ دهید.
  • نمونه‌هایی از برنامه‌های ۵S را هنگام توصیف ۵S  یا بازدید از شرکت‌های موفق نشان دهید.
  • عادت به نظم و انضباط را توسعه دهید تا در هنگام قرار دادن مراحل استخراج و ویرایش، اصول اولیه دست نخورده باشند.
  • در این نوشته ۵S چیست و فواید آنرا را توضیح دادیم. امید است تا با استفاده از آن بتوانید ساماندهی محیط کار را برای بهبود و افزایش بهره‌وری و کاهش اتلاف منابع داشته باشید.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۱۲/۰۱ 0 Comments

MVP چیست؟

MVP چیست؟

MVP کوچکترین محصولی است که شما می‌توانید با ساخت آن برای مشتری ارزش تولید کنید.

یعنی باید گفت محصولی که مشتری حاضر به پرداخت پول برای آن باشد.

در این مقاله سعی کردیم آن را به روشی کاملاً ساده و قابل درک توضیح دهیم.

می‌توان گفت که استراتژی‌های MVP در واقع مانند یک بافتی است که باید با لطافت آنرا لمس کرد. در ادامه مثالی آورده‌ایم تا راحت تر مفهوم MVP را درک کنید.

” میوه‌های خام قابل فروش هستند”

کسانی که تجربه کشاورزی دارند می‌دانند که بسیاری از محصولات ماه‌ها قبل از فصل برداشت به فروش می‌رسد. واسطه‌ها از مزارع بازدید و سپس با کشاورزان صحبت می‌کنند. پس از برقراری رابطه اعتماد متقابل، پرداخت به طور کامل یا جزئی انجام می‌شود. بنابراین، محصول آن زمین مستقیما به واسطه تعلق می‌گیرد. در نگاه اول، ممکن است غیر منطقی باشد که کسی میوه‌ها را از قبل خریداری نمایید. 

 

چرا MVP مورد نیاز است؟

پس از خواندن مثال بالا، شما باید بتوانید رویکرد MVP در مورد استارتاپ‌ها را تخمین بزنید. بر این اساس، اگرچه استارتاپ‌ها توانسته اند تعداد کمی از اهداف تولیدی خود را تحقق بخشند، اما آن‌ها باید مراحل سرمایه گذاری و بازاریابی را دنبال کنند. روش شروع معمول این گونه است: شما یک ایده درخشان دارید و برای اجرای ایده یک سرمایه گذار که امکان تولید و عرضه محصول را فراهم می‌کند، را پیدا می‌کنید. سپس بازاریابی را انجام می‌دهید و منتظر فروش می‌مانید. این روش قرن‌ها مورد استفاده مردم بوده که بسیار هم موفق است. با این وجود، افزایش رقابت در بازار امروز ممکن است شما را در روشنایی ایده به شک بیاندازد.

یک ایده تجاری که بنظر شما ابتکاری است ممکن است قبلاً توسط شخص دیگری در جهان پیاده سازی شده باشد. همچنین ممکن است، اجرای آن بسیار سخت تر از قرن‌های گذشته باشد. زیرا ایده‌ای که احتمالاً در اختیار دارید به نوعی لمس فناوری است. چگونه می‌توان تنها با این که سرعت روزانه تغییر فناوری باعث سردرگمی افراد می‌شود، از آن کنار بیاییم؟

در این حالت، شما باید یک سرمایه گذار یا کانال‌های مختلف تأمین مالی پیدا کنید.

از این طریق می‌توانید ایده خود را بکار بگیرید و فرصتی برای تبدیل آن به یک محصول داشته باشید.

MVP برای راه اندازی‌ها چه پیشنهاداتی دارد؟

  • مطابق رویکرد MVP، شرکت‌های نوپا نباید منتظر بمانند تا میوه آن‌ها حاصل شود.

    باید سعی کنند واسطه‌ها را به سمت زمین‌های خود جذب کنند. یک محصول MVP می‌تواند به منظور آزمایش یک ایده خلاقانه، حتی اگر تنها دارای ویژگی‌های مبتدی باشد، به بازار معرفی شود. صاحب ایده همچنین می‌تواند این کار را برای اندازه گیری واکنش مصرف کنندگان و دریافت برداشت‌هایی انجام دهد که ممکن است از ایده دیگری سود ببرد. دو شرکت غول پیکر Dropbox و Pebble با محصول MVP نمونه‌های این آموزش هستند. در این مقاله می‌خواهیم با ارائه نمونه‌هایی از این دو شرکت ثابت کنیم که با MVP می‌توان موفقیت کسب کرد.  در حقیقت، Dropbox  و Pebble با MVP از روشی که بازار به آن عادت نکرده است موفقیت جدی کسب کرده اند.

    با محصولMVP، می‌توانید قبل از قرار دادن کالای خود برای فروش در فرم نهایی، نظرات و انتقادات مشتریان احتمالی خود را بدست آورید. در این روش می‌توانید اصلاحات لازم را در پیش نویس‌های انجام دهید. مهمتر از همه با محصول MVP که عرضه می‌کنید، می‌توانید توجه صاحبان سرمایه را جلب کرده و در را برای آن‌ها باز کنید تا در توسعه محصول شما نقش داشته باشند. بدون آن‌ها؛ اگر انتظار دارید محصول شما به وضعیت نهایی خود برسد، آماده باشید.تا با این دو خطرات اساسی روبرو شوید: در طی فرایند توسعه محصول، ممکن است منابع مادی، جسمی یا معنوی از کار بیفتند. در این حالت روند قطع می‌شود. همان ایده درخشان شما قبلاً در مکانی مشابه یا معادل آن تحقق یافته است.

    بنابراین، حتی اگر محصول خود را به بازار عرضه کنید، ممکن است نتایج مورد نظر خود را به دست نیاورید.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۱۱/۳۰ 0 Comments

چرخه تولید محتوا

با چرخه تولید محتوا سرعت سایت خود را چند برابر کنید

همان‌طور که می‌دانید هدف از بازاریابی و تولید‌ محتوا این است که شما با مشتری ارتباط برقرار کنید.

اما می‌دانید که در شروع کار برای تولید‌ محتوای خاص و متفاوت، باید هزینه زیادِی صرف کنید؟

Online training Premium Vector

پیشنهاد می‌کنم برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با محتوا مقاله روش‌های ارزیابی محتوا را مطالعه کنید.

تولید محتوای خود را به هوروش بسپارید.

تولید محتوای خود را به هوروش بسپارید.

تنها راه موفقیت تولید محتوا است؟

تولید محتوا پارادیمی است که سال‌ها درباره‌اش شنیده‌ایم، نوشته‌ایم و خوانده‌ایم. همه ما فکر می‌کنیم که تنها راه موفقیت در حوزه دیجیتال‌مارکتینگ فقط  تولید‌ محتوا است. درصورتی که گاهی کار با تولید محتوا شروع نمی‌شود.

چرخه تولید محتوا: چرخ محتوا را بچرخانید!

تولید محتوا برای سایت یا شرکتی که تازه شروع به کار کرده، علاوه بر این که زمان بر، هزینه‌ی زیادی دارد و هم نیاز به متخصص دارد. حتی ممکن است مخاطب اصلاً استقبال نکند و تمام سرمایه به هدر برود. دقت کنید که منظور از تولید‌ محتوا در اینجا یک محتوای معمولی نیست. منظور محتوایی است که خاص و متمایز باشد و تفاوت شما را با دیگران نشان دهد و باعث شود شما وایرال شوید.

طبق چرخه تولید محتوا، اگر تازه کارتان را شروع کرده‌اید یا صاحب یک کسب‌وکار کوچک  هستید، قبل از شروع تولید‌ محتوا به سراغ جمع آوری محتوا بروید. زمانی که کمی که مخاطب جذب کردید و بازخورد گرفتید، طبق نیاز مخاطبان شروع به تولید‌ محتوای منحصر به فرد کنید. بعد از آن کار را به دست علاقمندان بسپارید تا آن‌ها شما را معرفی کنند تمام این مراحل در چرخه محتوا بصورت زیر خلاصه می‌شود:

چرخه تولید محتوا

چرخه تولید محتوا برای سایت و شبکه‌های اجتماعی

بیایید در ادامه‌به‌طور خلاصه با سه مرحله از چرخه تولید محتوا آشنا شویم:

گردآوری محتوا (Content Curation)

در این مرحله مجموعه‌ای از محتواهای اینترنت را از سایت‌های مختلف جمع‌آوری می‌کنید و با ذکر منبع در سایت خود منتشر می‌کنید. مزیت این روش این است که مخاطبان شما را از چک کردن منابع مختلف بی‌نیاز می‌کند.

تولید محتوا (Content Production)

بعد از مرحله curation، شما حالا یک جامعه مخاطبانی دارید که وب‌سایت را دنبال‌کنند. به شما بازخورد می‌دهند. مشخص است به چه چیزی و چه موضوعی علاقه‌مندند و نیازهایشان چیست. حالا در پاسخ به نیازهای محتوایی کاربران، محتوای دست اول و خاص تولید می‌کنید.

تولید محتوا توسط کاربران (Content Creation)

اگر محتوای مرحله قبل بر اساس بازخوردها و نیاز مخاطب تولید شده باشد. شما وارد مرحله‌ای می‌شوید که مخاطبان برای شما محتوا تولید می‌کنند و به دیگران معرفی می‌کنند. کسانی که به برند شما علاقه‌مندند و بدون چشم‌داشت از محصولات و خدماتتان تعریف می‌کنند.

ادامه چرخه تولید محتوا:

حالا شما می‌توانید از محتوای تولید شده کاربران، محتوای جدید بسازید و این چرخه را ادامه دهید.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۱۰/۰۹ 0 Comments

وبسایت، ملک شخصی شماست!

وب‌سایت، ملک شخصی شماست!

این روزها هرکسی میخواد تو کسب و کارش رشد کنه و همه جا مطرح شه به سراغ شبکه­‌های اجتماعی می‌ره.

پیشنهاد می‌کنم اگر شما هم قصد راه اندازی کسب و کار اینترنتی رو دارید، فقط سراغ شبکه‌های اجتماعی نرید. زیرا بدترین و نامطمئن ترین روش ایجاد کسب و کارتون بر بستر رسانه‌های اجتماعی هستند.

هدف از راه‌اندازی کسب‌کار اینترنتی داشتن درآمد بالا با یک حاشیه سود مطمئن است. به همین خاطر شما باید از یک وب‌سایت استفاده کنید که امکانات متفاوت و بسیار زیادی به شما می‌دهد. به این صورت شما می‌توانید ایده‌های بازاریابی خود را روی آن پیاده‌سازی کنید.

وب سایت ملک شخصی شما است

وب سایت مانند ملک شخصی شما است

اصولا کسب‌وکاری در اینترنت موفق است که بستر آن در اختیار صاحب آن باشد. اما بستری مثل فضای اینستاگرام یا تلگرام در اختیار صاحب کسب‌وکار نیست. نمی‌­تواند امکانات مدنظرش را پیاده‌سازی کند تا نتیجه مطلوب بگیرد. همچنین هرلحظه ممکن است اتفاقات مختلف فیلترینگ باعث از دست رفتن آن صفحه یا کانال شود.

احتمال زیاد در گذشته نه چندان دور شما هم از کاربران وایبر بوده­­ بوده‌اید اما با فیلتر شدن این پیام رسان محبوب، وایبر به خاطرات پیوست. این موضوع مقطعی بودن شبکه‌های اجتماعی رو می‌رسونه.

در کل ایجاد کسب‌و‌کار بر بستر شبکه­‌های اجتماعی همیشه ترس از بین رفتن رو به همراه داره. تصور کنید که در یک خانه‌ی اجاره‌ای زندگی می‌کنید، مطمئنا حق ایجاد کوچک‌ترین تغییری را در آن نخواهید داشت. چون در این صورت حتما توسط صاحب خانه جریمه می­‌شوید!

تغییرات در ملک شخصی

اما در ملک شخصی خود هر تغییری را که دوست داشته باشید بدون ترس می‌توانید اعمال کنید.

شبکه‌های اجتماعی تلگرام و اینستاگرام نقش مهمی در ارتباطات داشته‌اند. استفاده از شبکه‌­های اجتماعی تقریبا برای تمامی مردم جهان امری عادی به حساب می‌آید. طبق آمار جهانی در سال ۲۰۱۸، بیست و چهار میلیون کاربر فعال ایرانی سهم کاربری از اپلیکیشن اینستاگرام  را تشکیل می­‌دهند.

در کنار اینستاگرام، تلگرام هم نقش مهمی در ارتباطات داشته. به طوری که قبل از فیلتر تلگرام حدود ۴۰ میلیون کاربر ایرانی در تلگرام فعالیت داشتند. پس از فیلتر شدن تلگرام اگرچه آمار استفاده از آن افت ناگهانی داشت. اما بعدا با اپلیکیشن‌های مشابه و جایگزین و در نهایت فیلترشکن، این افت پس از مدتی جبران شده و مجددا تمام کاربران تلگرام به استفاده از این پیام رسان رو آوردند.

امروزه بسیاری از فروشگاه‌­های کوچک، مشاغل خانگی، شرکت­‌ها و… در این شبکه­‌های اجتماعی فعالیت دارند و از این طریق محصولات خود را به مشتریان ارائه می‌­دهند.

 

 

کسب و کار آنلاین با وبسایت

کسب و کار آنلاین با وبسایت

وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی؟

چرا کسب و کار شما به وب‌سایت نیاز دارد؟ شما باید به صورت کامل به حضور خود در فضای مجازی کنترل داشته باشید.

به عنوان یک صاحب کسب و کار، کدام یک از موارد ذیل را ترجیح می‌دهید؟

کسب و کار خود را در فروشگاه شخص دیگری شروع کنید؟

فضای اختصاصی خود را برای شروع کسب و کار خود داشته باشید؟

با انتخاب گزینه اول، شما همیشه تحت تاثیر تصمیمات مالک فروشگاه هستید.

به طور مثال اگر صاحب فروشگاه تصمیم بگیرد که شما دیگر در آن مکان فعالیتی نداشته باشید، کسب و کار شما موقتاً تعطیل خواهد شد تا فضای جدیدی برای کسب درآمد و راه اندازی کسب و کار خود پیدا کنید. اگر ایشان تصمیم بگیرد که یک روز صبح فروشگاه خود را باز نکند مشتریان به شما دسترسی نخواهند داشت و درآمد شما تحت تاثیر قرار خواهد گرفت. وقتی گزینه دوم را انتخاب کنید، اگر شما فضای اختصاصی برای فروشگاه داشته باشید قطعاً کنترل بیشتری بر کسب و کار خود خواهید داشت. در این صورت تغییرات یا تعطیلی فروشگاه‌های دیگر روی کسب و کار شما تاثیری نخواهد داشت. همین مثال دقیقاً تفاوت میان راه اندازی یک کسب و کار بر پایه وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی را مشخص می‌کند.

 

 

ویژگی­‌های وب‌سایت نسبت به این دو شبکه‌اجتماعی:

  1. امکانات بیشتری نسبت به تلگرام و اینستاگرام داره
  2. قابلیت افزایش رتبه سایت در صفحه اول گوگل
  3. امکان فروش آنلاین و خرید با درگاه بانکی
  4. امکان ایجاد روش‌های تبلیغاتی مختلف
  5. امکان افزودن تبلیغات در گوگل روی سایت
  6. اعتماد ۱۰۰% در زمان خرید نسبت به تلگرام و اینستاگرام با کسب گواهی نامه اعتماد مانند نماد الکترونیک
  7. دسته بندی محصولات در اینستاگرام و تلگرام وجود ندارد.
  8. امکان جستجوی محصولات در تلگرام و اینستاگرام وجود ندارد.
  9. عدم نیاز به عضو شدن و یا فالو کردن جهت بازدید محصولات
  10. نداشتن محدودیت در حجم اطلاعات در سایت.
  11. مقطعی بودن اینستاگرام و تلگرام تا زمان معرفی اپلیکیشن جدید
  12. امکان اتصال سایت به هر نوع شبکه اجتماعی و ارسال محتوا همگام و همچنین ارسال ایمیل تبلیغاتی.

شبکه‌های اجتماعی ویژگی‌های خودشون رو دارند و استفاده از آن‌ها در خیلی از کشورها امری عادی و روزانه شده. به طوری که جهت کسب و کار کوچک و یا تجارت خاص، استفاده از شبکه‌های اجتماعی توصیه می‌­گردد.

اما وب‌سایت یک فروشگاه ۲۴ ساعته با امکانات کامل است. برای کسب و کار با مقیاس متوسط تا بزرگ با رویکرد در آمد زایی، پیشنهاد قطعی خواهد بود.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۱۰/۰۷ 0 Comments

پادکست، شاهزاده محتوا

پادکست شاهزاده محتوا

الگوریتم‌های شگفتی ساز گوگل پیوسته در حال بهبود تجربه کاربری در فضای جستجوی اینترنتی هستند. این بهبود روز به روز شکل کامل‌تری به خود می‌گیرد.

سالهاست محتوای ویدئویی وارد حوزه آنلاین شده و گوگل هم در پاسخ، در نتایج خود ویدئوهای بیشتری را نمایش می‌دهد. یا این که با انتشار الگوریتم Mobile First Index، گوگل به تمام حدس و گمان‌ها پایان داد و به‌طور رسمی اعلام کرد که نسخه موبایل مهم‌تر از نسخه دسکتاپ یک سایت است. با این اقدام، برطرف کردن نیازهای کاربران موبایلی نسبت به کاربران دسکتاپ اهمیت بیشتری پیدا کرد. 

از این نوع تغییرات در دنیای سئو زیاد اتفاق می‌افتد و نتیجه گیری مهمی که می‌توانیم از همه آن‌ها بگیریم این است که گوگل همیشه کاربر را در اولویت اول خود قرار می‌دهد. با پر رنگ شدن شکل خاصی از یک رفتار در کاربر، گوگل هم حساسیت بیشتری نسبت به آن پیدا می‌کند. و اگر عادت جدیدی در کاربران شکل بگیرد، الگوریتم‌های گوگل هم با این عادت‌ها به روز رسانی می‌شوند. بیشتر مقالاتی که درباره تغییرات سئو ۲۰۱۹ صحبت کرده‌اند، تنها بر روی به روز رسانی‌هایی تاکید دارند که در حال حاضر از اهمیت بالایی برخوردار هستند. اما در دنیای سئو همیشه مسائلی وجود دارد که نادیده گرفته می‌شوند.

ما به این مسائل نقاط تاریک سئو می‌گوییم و در این مقاله می‌خواهیم این نقاط تاریک در سئو را روشن تر کنیم تا بتوانید با دیدِ خوبی وارد میدان رقابت سئو شوید.

Podcast concept illustration Free Vector

پادکست، پادشاهی جدید در تولید محتوا

محتوای چند رسانه‌ای در سئو، پادشاهان جدید محتوا را بیشتر جدی بگیرید

اجازه دهید چند قدم به عقب برگردیم و به سال ۲۰۱۰ برویم.

یعنی درست زمانی که بلاگ‌ها به قدری محبوب هستند که برای خود پادشاهی می‌کنند. گوگل در حال کار کردن بر روی الگوریتم‌های انقلابی خود مثل پاندا و پنگوئن است. از آن جایی که اکثر محتوای اینترنت در آن زمان به شکل متن بود، الگوریتم‌های گوگل هم بیشتر به آنالیز محتوای نوشتاری توجه داشتند.

اما افزایش سرعت اینترنت و البته کاهش قیمت آن در سال‌های اخیر موجب شد تا بلاگ‌ها تخت پادشاهی محتوا را از دست بدهند و جای خود را به شکل‌های جدید تر و جذاب‌تری از محتوا بدهند. پیش بینی ها نشان می‌دهد که؛

تا سال ۲۰۲۱ نزدیک به ۸۰ درصد از محتوای ارایه شده در اینترنت به صورت ویدئو، پادکست و انواع دیگری از محتوای چندرسانه ای خواهد بود. همچنین بررسی‌های آماری و نظرسنجی‌های اینترنتی نیز نشان می‌دهد که ۴۳ درصد کاربران دسترسی به یک محتوای ویدئویی و گوش کردن به پادکست را به مطالعه یک مقاله یا دانلود کتاب الکترونیکی ترجیح می‌دهند. پس با این داده‌های آماری ارزشمند می‌توانیم نتیجه بگیریم که محتوای صوتی و تصویری می‌تواند در سال‌های آینده بیشتر از قبل در نتایج جستجو دیده شود.

پادکست، برگ برنده ای که می‌تواند در سئو غوغا به پا کند

برای چند دقیقه سئو را فراموش کنید و از دیدِ مخاطب به مسئله نگاه کنید.

فرض کنید کاربری هستید که به دلیل محتوای خوب و آموزنده مقالات یک سایت را مطالعه می‌کنید ولی به دلیل ماهیت نوشتاری، نمی‌توانید همیشه و در همه حال از این محتوا استفاده کنید. بعد از مدتی متوجه می‌شوید همین سایت در یک بخش جداگانه مقالات مورد علاقه شما را به صورت پرسش و پاسخ صوتی به همراه نکات آموزنده دیگر در سایت قرار داده است. با این‌که ممکن است این صفحه توسط همه مورد استقبال قرار نگیرد ولی برای مخاطبی که دائم به سایت شما سر می‌زند، یک دنیا ارزش ایجاد میکند.

همه این کارها را چرا انجام می‌دهید؟ برای اینکه بتوانید تجربه کاربری خوبی را برای علاقه مندان به محتوای سایت خود رقم بزنید. از آن جایی که تجربه کاربری خوب هدف نهایی الگوریتم های گوگل است، مطمئن باشید این ارزش گذاری محتوایی شما از دید  الگوریتم های گوگل پنهان نمی‌ماند.

بلاگ یا پادکست؟ داده‌های آماری درباره محبوبیت پادکست‌ها چه می‌گویند؟

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رسمی و قابل اطمینان گوگل است که میزان ترند بودن یک موضوع را مشخص می‌کند.

با توجه به داده های موجود در این ابزار، محبوبیت محتواهای متنی یا بلاگ ها به مرور در حال کاهش هستند. این در حالی است که براساس همین اطلاعات، پادکست ها روز به روز به محبوبیت بیشتری می‌رسند. از طرفی هم ابزار گوگل ترندز نشان می‌دهد تعداد عبارت‌هایی که با کلمه پادکست ترکیب شده اند روند رو به رشدی دارند.

این نمودار به خوبی نشان می‌دهد که روند صعودی در آمار جستجوی عبارت پادکست در آینده هم ادامه دارد و سایت‌های بیشتری به تولید محتوای صوتی تمایل پیدا می‌کنند. در این مقاله می‌خواهیم یکی از مباحثی که در حوزه سئو کمتر درباره آن صحبت می‌شود را زیر ذره بین ببریم و شما را متقاعد کنیم که پادکست، سهم بیشتری از سئو در سال ۲۰۱۹ را به خود اختصاص خواهد داد.

تولید پادکست برای وب‌سایت

تولید پادکست برای وب‌سایت

۴ دلیل قانع کننده برای این‌که به تولید پادکست برای سایت خود فکر کنید

شاید تا به حال شنیده باشید که سخت ترین بخش هر کاری همیشه شروع کردن آن است.

یعنی اگر فرض کنیم سایت شما در حوزه دانلود فیلم و سریال فعالیت دارد و تصمیم به تولید پادکست و نقد و بررسی تخصصی فیلم ها می‌گیرد. ممکن است با استقبال زیادی همراه نشود. اما بعد از مدتی که ارزشمند بودن محتوای صوتی برای مردم ثابت شد، همه به دنبال تولید پادکست برای سایت خود هستند.  پس اگر شما صاحب سایتی هستید که بازدید‌کنندگان قابل توجه ای دارد، تولید پادکست می‌تواند شما را تبدیل به یک الگو برای رقیبان خود کند. در واقع شما با این اقدام به کاربران هدف خود بگویید که باید به دنبال چه محتوایی باشند. اگر هنوز هم در مورد این مسئله شک دارید، در ادامه به شما ۴ دلیل خیلی ارزشمند معرفی می‌کنیم تا مطمئن شوید آینده سئو در دستان محتوای چند رسانه ای خواهد بود.

فعالیت گوگل در پروموت کردن پادکست به صورت جدی افزایش پیدا کرده است

گوگل با استفاده از هوش مصنوعی محتوای استفاده شده در تصاویر را با جزئیات بالا تشخیص می‌دهد.

همانطور که در عکس زیر می‌بینید، هوش مصنوعی توانسته محتوای این تصویر را با دقت بالایی شناسایی کند. جالب است بدانید که اخیراً یکی از پروژه‌های هوش مصنوعی گوگل بر روی پادکست‌ها و نحوه نشان دادن آن‌ها در نتایج جستجو متمرکز شده است. بر اساس اطلاعات به دست آمده، گوگل به زودی قادر خواهد با استفاده از قابلیت Instant Transcription، متن استفاده شده در محتوای پادکست را بفهمد و به آنالیز آن بپردازد. مثلاً اگر شما سوالی بپرسید که پاسخ آن در یکی از پادکست‌های منتشر شده در وب موجود باشد، گوگل به صورت مستقیم لینک فایل صوتی را در صفحه نتایج به شما نشان می‌دهد. (برای خواندن منبع این خبر و آشنایی با جزئیات بیشتر می‌توانید به مقاله آینده پادکست در سئو مراجعه کنید.)

اما شاید بپرسید همه که دوست ندارند برای رسیدن به پاسخ خود از پادکست استفاده کند، پس تکلیف این افراد چه می‌شود؟ در پاسخ باید به شما بگوییم که اگر گوگل در آینده پادکست‌ها را بیشتر در معرض دید کاربران قرار دهد، محتوای صوتی رفته رفته مانند ویدئو تبدیل به یک محتوای جذاب و ترند می‌شود و کاربران بیشتری با آن ارتباط برقرار می‌کنند. با این اتفاق، پادکست‌های تخصصی سئو، با محتوای ارزشمند تبدیل به یک ترند جدید خواهد شد.

Mic podcast logo Premium Vector

افزایش زمان حضور کاربر با تولید پادکست

محتوای چند رسانه‌ای، نرخ مشارکت و حضور در سایت را به سقف می‌رساند!

استفاده از محتوای چندرسانه‌ای باعث افزایش حضور کاربر در صفحه تا ۱۰ دقیقه افزایش پیدا کند.

زمان حضور کاربر در سایت یکی از فاکتورهای مهم و ارزشمند گوگل برای تعیین رتبه سایت است.

بنابراین استفاده از پادکست‌های با کیفیت می‌توانند به طور غیر مستقیم در سئو سایت شما هم تاثیر گذار باشند. از طرفی، نرخ مشارکت یا میزان تعاملی که کاربران با سایت شما دارند یکی از معیارهایی است که گوگل توجه ویژه‌ای به آن دارد. مثلاً یکی از مزایایی که می‌توانید با استفاده از پادکست روی آن حساب باز کنید، بحث کامنت مارکتینگ است. به این صورت که می‌توانید از کاربران خود بخواهید تمام سوالات خود درباره یک موضوع را در بخش نظرات مطرح کنند. در قدم بعدی متخصص این حوزه در یک پادکست پاسخ سوالات کاربران را می‌دهد. حالا چه اتفاقی می‌افتد؟ نرخ مشارکت بالا این سیگنال را به گوگل می‌دهد که محتوای شما جذاب است و کاربران حاضر‌اند زمان ارزشمند خود را در این سایت بگذرانند.

حالا که کاربران را راضی کردید، گوگل هم به فکر ارتقای جایگاه سایت شما می‌افتد.

کلمه‌کلیدی «پادکست» با کلمات‌کلیدی طولانی زیادی جستجو می‌شود

گوگل همیشه در کنار کلماتی که کاربران جستجو می‌کنند، یک سری پیشنهادات مرتبط در اختیار جستجو کنندگان قرار می‌دهد.

جالبه بدانید پیشنهاداتی که گوگل درباره پادکست به ما می‌دهد بیشتر مربوط به تولید کنندگان محتوا است تا مصرف کنندگان. یعنی تعداد افرادی که به فکر تولید محتوای پادکست هستند بیشتر از افرادی است که به پادکست‌ها گوش می‌دهند.

این پیشنهادات نشان می‌دهد که با افزایش تولید کنندگان محتوای صوتی، پادکست‌های بیشتری در موضوعات متنوع تولید می‌شوند.

محتوای صوتی و تصویری به خوبی احساسات کاربران را درگیر می‌کند

در حال حاضر اهمیت محتوای متنی از نظر گوگل بیشتر از محتوای صوتی و تصویری است.

ولی استفاده از انواع اطلاعات مانند پادکست باعث می‌شود که کاربران صدای شما را بشنوند. با این کار کاربران می‌توانند با کسب و کار شما ارتباط انسانی تر و صمیمانه تری داشته باشند. وقتی بتوانید به خوبی با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید، بازدید کنندگان به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند. این عاملی به تنهایی می‌تواند به معنی تعهد بیشتر مشتریان با برند شما باشد. برای این‌که بیشتر بر روی این مسئله تاکید کنیم، باید اشاره کنیم که بر اساس یک نظرسنجی درباره تاثیر محتوای تصویری در سئو، استفاده از ویدئو و محتوای صوتی می‌تواند تا ۹۷ درصد تصمیم به خرید را برای مشتریان ساده کند. پس به طور خلاصه باید بگوییم که هیچ چیز نمی‌تواند به اندازه احساسات در تصمیم‌گیری مشتریان شما تاثیرگذار باشد. حالا که رگِ خواب کاربران را در دست دارید، سعی کنید به بهترین شکل از آن استفاده ببرید. محتوای صوتی را زنده نگه دارید

نتیجه گیری: محتوای صوتی را زنده کنید!

در سال‌های گذشته پادکست چندین بار به صورت ترند در فضای مجازی وارد شده. با اطلاعاتی که در این مقاله ارائه کردیم، می‌توانید به راحتی پیش بینی کنید که محتوای صوتی در سال‌های آینده به صورت جدی تری وارد فضای رقابتی سئو خواهد شد. تولید محتوای صوتی می‌تواند برای ۲ گروه از سایت‌ها اهمیت بالایی داشته باشد:

محتوای صوتی را زنده کنید

تاثیر پادکست بیشتر برای سایت‌هایی محسوس است که در یک حوزۀ خاص (به اصطلاح سایت‌های Niche) فعالیت دارند.

یعنی اگر سایت شما کاربران دائمی دارد، می‌توانید این افراد را به وسیله پادکست، به مشتری‌های دائمی خود تبدیل کنید.

حتی اگر نتوانید به واسطه پادکست‌های خوب، در صفحه نتایج گوگل جایگاه خوبی کسب کنید. افرادی که در یک حوزۀ خاص رقیب زیادی دارند، می‌توانند با تولید پادکست‌های تخصصی، برنده رقابت سئو شوند. چرا که سایت شما با این کار بیشتر به فکر ارزش گذاری بر روی کاربر است. این کار باعث می‌شود شما همه سایت‌ها مشابه شما را به عنوان الگو در نظر بگیرند. در آخر اگر تازه سایت خود را به راه انداختید و هنوز محتوای چندانی در آن ندارید، بهتر است ابتدا با استفاده از مقالات جامع و ارزشمند به فکر کسب رتبه خوب در صفحه نتایج باشید. در قدم بعدی می‌توانید به تولید محتوای چندرسانه ای مانند ویدئو و پادکست فکر کنید تا شانس موفقیت شما در سئو بیشتر شود.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۰۹/۲۷ 0 Comments

انتخاب زبان مناسب آدرس صفحات وب

انتخاب زبان مناسب آدرس صفحات وب

احتمال زیاد اگر در روزهای اول محتواسازی برای سایت خود باشید،

روزانه سوالات زیادی برای شما پیش می‌آید ک یکی از مهم‌ترین سوالات این است که آدرس صفحات وب انگلیسی باشد یا فارسی؟!

ابهام فارسی یا انگلیسی بودن آدرس صفحات وب از کجا نشات می‌گیرد؟

همه­‌ی افرادی که در کار سئو یا تولید ‌محتوا مشغولند به دنبال بهترین و تاثیرگذارترین روش بهینه‌سازی سایت  هستند.

یعنی ما همیشه به این موضوع فکر می‌کنیم که کدام روش بهتر است؟ روش اول یا روش دوم؟ وقتی وسواس کاری به سراغت بیاد و ذهنت و درگیر خودش بکنه، حتی همین موضوعات کوچک مانند آدرس صفحات وب تبدیل به بزرگترین معضل خواهد شد!. در واقع میشه این طور نتیجه گرفت که دلیل شکل‌گیری این ابهام، ذهن وسواس گونه ماست! هدف ما از قراردادن این مقاله در سایت اینه که ذهنتون رو از همه‌ی وسواس‌های ذهنی پاک کنیم! پس مطمئن باشید بعد از مطالعه این مقاله دیگر به ذهنتان نمی­‌رسد که آدرس را انگلیسی بزارم یا فارسی! در این مقاله با دلیل و منطق می‌فهمید که کدام یک روش بهتری برای شما خواهد بود!؟

بهینه‌سازی آدرس صفحات وب برای گوگل

آدرس صفحه فارسی باشد یا انگلیسی؟

برای این که هیچ جای سوالی باقی نماند مطمئنا به یک جواب قانع کننده نیاز داریم

به همین خاطر این موضوع را از دو دیدگاه گوگل و سایت‌های برتر در نتایج بررسی کردیم:

پس اجازه دهید بدون هیچ صحبت دیگری، در مورد روش اول صحبت کنیم.

گوگل در مورد فارسی یا انگلیسی بودن صفحات چه حرفی می‌زند؟

جان مولر، متخصص و تحلیل گر وب‌مستر در گوگل در یکی از ویدئوهای خود، به‌طور کامل در مورد زبان آدرس صفحات وب صحبت کرده.

به گفته او استفاده از زبان غیرانگلیسی برای سایت‌های غیر زبان انگلیسی هیچ مانعی نداره و گوگل می‌تواند این صفحات را به سادگی کراول و ایندکس کند.

John Mueller در ادامه حرف‌هایش گفت:

«بهتر است به جای این‌که در مورد زبان صفحات وب بحث کنید، به این فکر باشید که چطور می‌توانید آدرس صفحات را به بهترین شکل برای گوگل بهینه کنید.»

به شما توصیه می‌کنیم مقالات ما در رابطه با سئو و روش‌های مختلف بهینه‌سازی را مطالعه کنید تا با نکات کلیدی سئو بیشتر آشنا شوید.

بهینه سازی آدرس صفحات وب برای گوگل

به جای نگرانی در مورد زبان آدرس صفحات، محتوا صفحه را برای گوگل بهینه کنید 

از آن جایی که تجربه کاربری یکی از مهم ترین اهداف گوگل در سئو بوده و هست،

می‌توانیم نتیجه بگیریم هر چیزی که به مذاق جستجوگر خوش آید، مورد پسند گوگل هم هست. در این مورد هم همین مسئله وجود دارد.

گوگل پیشنهاد می‌دهد آدرس صفحات طوری باشد که کاربران هنگام لینک دادن به آن‌ها، با مشکلی مواجه نشوند.

برای مثال ویرگول، کاما، اسپیس، اعداد و کدهای نامفهوم و…که خوانایی آدرس راکامل خارج کند ممکن است مشکل ساز باشد. اگر خواستید کلمات را از هم دیگر جدا کنید، بهتر است از علامت dash (-) استفاده کنید. بعضی افراد به جای دش،  underscore (_) را ترجیح می‌دهند که این مورد هم مسئله‌ای ندارد. گوگل به دش در آدرس صفحات عادت دارد و اگر از علامت استفاده کنید، ممکن است سرعت ایندکس شدن صفحات بالا رود. همچنین اگر سایت شما چندزبانه است، پیشنهاد ما این است که آدرس صفحات با همان زبانی باشد که زبان سایت با آن بالا آمده.

به طور خلاصه، استفاده از آدرس فارسی مانعی ندارد و ما استفاده از آن‌ها را پیشنهاد می‌دهیم.

نتایج برتر صفحه نتایج، آدرس فارسی دارند یا انگلیسی؟

خیلی‌ها می‌گویند حرف گوگل سند است و بس!

ولی زیاد پیش آمده که گوگل حرفی بزند و سئوکارها به آن اهمیت ندهند و در کمال تعجب نتیجه هم بگیرند. مثلاً تکنیک‌های سئو کلاه سیاه یا کلاه خاکستری.

پس برای این‌که این شک را از میان برداریم، سری زدیم به سایت‌های برتر صفحه نتایج تا ببینیم بهترین صفحات آن‌ها از لحاظ سئو، آدرس فارسی دارند یا انگلیسی.

برای این که آزمایش را تا حد امکان ساده، مختصر و مفید انجام دهیم، فیلتر خود را تنها بر روی سایت‌های حوزه سئو با ۲ عبارت کلیدی «آموزش سئو» و «الگوریتم‎های گوگل» انجام دادیم.

نتیجه گیری

با یک بررسی کلی فهمیدیم که سایت‌های برتری که در حوزه سئو فعالیت دارند. معمولاً از آدرس انگلیسی برای صفحات خود استفاده می‌کنند. البته این نکته را به یاد داشته باشید که این موضوع ممکن است در حوزه‌های مختلف کاملاً برعکس باشد.

هیچ تفاوتی بین زبان انگلیسی و فارسی برای آدرس صفحات وب وجود ندارد.

اما به نظر می‌رسد که استفاده از URL انگلیسی و بهینه شده در سایت‌هایی که در حوزه سئو فعالیت دارند، بیشتر مورد توجه است.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۰۹/۲۵ 0 Comments

الگوریتم تازگی محتوا چیست

الگوریتم تازگی محتوا

در مقالات قبلی راجع به رابطه‌­ی محتوا و گوگل صحبت کرده بودیم،

گوگل یک شاهزاده سخت پسنده که هر روز به دنبال یک محتوای تازه است! اگر بخوام در یک جمله بگم: گوگل عاشق محتوای به روز و جدید است. مخاطبان هم مانند گوگل به دنبال محتوای تازه هستند. گوگل به همین خاطر الگوریتم Freshness را معرفی کرده تا رضایت کاربرانی که به دنبال محتوای جدید هستند را فراهم کند. علاوه بر این، از دلایل مهم انتشار الگوریتم محتوا این بود که مدیران سایت‌­ها، مقاله‌های خود را به روز کنند تا با گذشت زمان، کاربران جدید مجبور نباشند از محتوای قدیمی سایت‌ها استفاده کنند.

همان‌طور که با معرفی هر الگوریتم برای مدیران سایت سوالات و ابهاماتی به وجود میاد، با معرفی این الگوریتم هم این اتفاق افتاد. برای خیلی از مدیران وبلاگ‌ها این سوال پیش میاد که آیا تولید محتوای جدید به تنهایی می‌‍‌تواند رتبه سایت را افزایش دهد؟ در جواب باید بگویم: خیر! همان‌طور که نوشتن یک مقاله خوب به تنهایی نمی‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شما شود، تولید محتوای به روز هم هیچ بهبود جایگاهی را تضمین نمی­‌کند. در واقعی موضوعی که باعث می‌شود تا سایت شما به روز به حساب بیاید، سیگنال‌هایی است که از طرف کاربر دریافت می‌کند.

افزایش رتبه در الگوریتم تازگی محتوا به چه عواملی بستگی دارد؟

وقتی گوگل وارد سایت شما می‌شود، به قسمت‌های مختلف سَرَک می‌کشد تا بتواند سیگنال‌های مثبت را آنالیز کرده و از آن‌ها در رتبه‌بندی سایت استفاده کند. با روی کار آمدن الگوریتم Freshness، معیارهایی که گوگل از سایت شما می‌گیرد، اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. اما این معیارها چه چیزهایی هستند؟

تولید محتوای مناسب برای سایت‌ها

مدت زمان حضور کاربر در سایت به مرور افزایش پیدا کند

همیشه زمان موضوع با ارزشی بوده و هست!

و مدت زمان حضور کاربران در سایت هم موضوع مهمی برای گوگل است. نکته‌ای که در این مورد وجود دارد این است که تنها ورود اولین کاربر به سایت اهمیت ندارد، بلکه مراجعه‌های بعدی بازدید‌کنندگان هم در رتبه‌دهی به سایت تاثیرگذار است. به عنوان مثال اگر کاربران در هفته اول بعد از انتشار محتوا، به طور متوسط ۲ دقیقه در سایت شما وقت صرف کنند، این مقدار باید با گذشت زمان بیشتر شود یعنی مثلا بعد از گذشت سه ماه این عدد به ۳ دقیقه نزدیک شده باشد.

افزایش تدریجی زمان حضور کاربر در سایت این سیگنال را به گوگل می‌دهد که محتوای موجود در سایت همچنان تازه است.

یکی از روش‌های کاربردی برای افزایش زمان حضور کاربران، این است که همیشه به روزرسانی محتوای صفحه انجام شود. در این روش در بازه‌های زمانی کوتاه بخش‌هایی به مقاله اصلی اضافه شده و یا با اضافه شدن نظرات کاربران حجم محتوا و زمان حضور کاربران در صفحه افزایش می‌یابد.

از سایت‌هایی که محتوای جدید دارند لینک بگیرید.

 هر لینکی که به محتوای شما داده می‌شود، یک امتیاز مثبت محسوب می‌شود!

جالب است بدانید که گوگل حتی منبعی که به شما لینک داده را هم بررسی می‌کند. یعنی در صورتی که سایتی که به شما لینک داده به طور کل محتوای به‌روزی نداشته باشد، الگوریتم تازگی محتوا امتیاز Freshness سایت شما را هم کاهش می‌دهد. به طور کلی دریافت لینک برای صفحات قدیمی‌تر سایت شما، موجب می‌شود که معیار تازگیِ محتوا در آن‌ها کاهش پیدا نکند زیرا هنوز صفحاتی هستند که به محتوای شما لینک می‌دهند. حالا اگر این لینک‌ها از سایت‌ها و صفحاتی باشد که خودشان تازه و کاربردی هستند ارزش آن به مراتب بیشتر خواهد بود.

لینک سازی مستمر و هدفمند ارزشمند است

بهترین استراتژی ساخت بک‌لینک آن است که به طور مداوم و به تعداد کم از سایت‌های مختلف لینک بگیرید.

به عنوان نمونه اگر برای یک هفته بک‌لینک‌هایی با حجم بالا دریافت کنید ولی پس از آن به مدت یک ماه هیچ لینکی به شما داده نشود، شیوه نامناسبی را در کسب بک‌لینک در پیش گرفته‌اید. در این شرایط گوگل ممکن است لینک‌های شما را اسپم شناسایی کند.

راه حل بهتر این است که سعی کنید محتوای قدیمی سایت خود را هم به نحوی زنده کنید! برای این کار می‌توانید مقاله‌های قبلی خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا محتوای قدیمی سایت شما با لینک‌دهی‌های جدیدتر، تازه شوند.

الگوریتم تازگی محتوا به نفع سئو سایت

حالا که در مورد مفاهیم اولیه الگوریتم تازگی محتوا اطلاعاتی مفیدی کسب کردید

و فهمیدید چطور می‌توان رتبه الگوریتم تازگی محتوا را افزایش داد، نوبت به این می‌رسد که از این الگوریتم برای بهبود سئو سایت خود بهره ببرید.

Search engine concept illustration Free Vector

تولید محتوا برای وب‌سایت

برای این کار شما می‌توانید از ۴ روش که در ادامه به آن اشاره شده استفاده بکنید:

محتوای دارای رتبه‌ی سایت را به‌روز کنید

آن دسته از مقالاتی که تعداد Impression و ورودی بالایی دارند و در صفحه نتایج دارای رتبه هستند را در اولویت قرار دهید. سعی کنید این مقالات را با آمار و ارقام جدید، نقل قول‌ها، تصاویر و تغییراتی مفید به‌روز کنید.

در تولید محتوا پیش‌دستی کنید

سایت‌هایی که در حوزه اخبار، سینما، موسیقی و رویدادهای روز فعالیت می‌کنند

باید همیشه سعی کنند در مقابل رقیب‌های خود، اطلاعات روز را با سرعت بیشتری در اختیار کاربر قرار دهند.

اگر سایت شما اولین منبع برای اخبار روز باشد، کاربران بیشتری را روانه آن می‌کنید.

سیگنال‌های اجتماعی مثبت دریافت کنید

یکی از معیارهایی که الگوریتم تازگی محتوا گوگل به آن بسیار حساس است، سیگنال‌های مثبت از شبکه‌های اجتماعی است.

بنابراین سعی کنید مقالات یا محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی مرتبط با کسب و کار خود به اشتراک بگذارید و از آن‌ها به سایت خود لینک دهید. اگر محتوایی که در این شبکه‌ها منتشر می‌کنید، همه‌گیر شد، منتظر زیر و رو شدن سئو سایت خود باشید.

Collection of business people Free Vector

نتیجه گیری

در این جا اولین چیزی که به عنوان نتیجه‌گیری میشه بهش اشاره کرد.

این است که همیشه محتوای سایت خود را به روز نگه دارید،

اما با این که گوگل به محتوای تازه و به روز همیشه روی خوش نشان می‌دهد،

این توصیه ممکن است در برخی موارد به کارتان نیاید! یک نتیجه‌گیری زمانی می‌تواند مفید باشد که به شما در همه مسائل کمک کند.

پس بهتر است نکات مهم زیر را در نظر بگیرید:

در قدم اول کاربر خود را خوب بشناسید سپس بر اساس نیاز و رفتار او دست به تولید محتوا بزنید.

اگر مخاطب هدف شما بیشتر به دنبال خواندن آخرین اخبار روز است،

همیشه محتوای خود را به‌روز نگه دارید. برای این‌که از عملکرد سایت خود مطمئن شوید، بین محتوای جدید و همیشه سبز سایت خود تعادل ایجاد کنید.

تا بتوانید طیف بیشتری از کاربران مختلف را خوشحال کنید.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۰۹/۲۴ 0 Comments

الگوریتم برت چیست؟

الگوریتم برت چیست؟

کلمه BERT مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است!

اگر شما هم مثل من با دیدن این عبارت پر ابهت و فنی این الگوریتم احساس خطر کردید! باید بگم که اصلا نگران نام ترسناک این الگوریتم نباشید.

در ادامه این مقاله توضیحات بیشتری راجع به این الگوریتم داده‌ایم که ممکنه سرنوشت سئو سایت شما را رقم بزند. گوگل، باز هم دست به طراحی و انتشار یک الگوریتم باهوش در ۵ سال گذشته زده، اون هم درست زمانی که فکر می­‌کردیم جستجوی اینترنتی به کمال رسیده و دیگر بهتر از این نمی‌­شود!

این الگوریتم که با نام BERT شناخته می‌شود، یک الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی است که به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا ساختار معنایی کلمات موجود در یک عبارت جستجو شده را به شکل دقیق‌تری درک کند.

الگوریتم BERT گوگل چیست؟

برت مدلی از زبان محاوه و روزمره است.

که به الگوریتم‌های گوگل کمک می­‌کند تا حتی کوچک‌ترین بخش‌های زبان محاوره مثل حروف اضافه را به خوبی یک انسان درک کند.

وقتی موضوعی را در گوگل تایپ می‌­کنید، بیشتر عبارات پیشنهادی از زبان روزمره هستند.

بیشتر افراد با زبان محاوه‌ای خودشان عبارات را در گوگل جستجو می­‌کنند. پس اگر ربات‌های گوگل هم به جای تمرکز بر ساختار ماشینی، به بعد انسانی و طبیعی زبان توجه کنند، نتیجه نهایی ایده‌آل‌تر خواهد بود.

البته گوگل تا این جای کار با انتشار الگوریتم RANK BRAIN، تا حد زیادی زبان طبیعی را با زبان ماشینی جایگزین کرده، ولی الگوریتم Bert می‌تواند به عنوان مکمل رنک برین، نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری را در اختیار کاربر قرار دهد.

وقتی هوش مصنوعی معجزه می‌کند!

با روی کار آمدن الگوریتم جدید گوگل، درک موقعیت کلمات در جملات است بهتر از قبل شد.

به عنوان مثال:

وقتی در گوگل عبارت «روش‌های مهاجرت به سوئد» را جستجو می‌کنید، گوگل به تک تک کلمات این جمله به عنوان واحد‌های جدا از هم نگاه نمی‌کند، بلکه مفهوم هر کدام از این کلمات را از روی ارتباط آن‌ها با یک دیگر تشخیص می‌دهد. در این مثال اگر حرف اضافه «به» را به «از» تبدیل کنیم، معنی جمله کاملاً عوض می‌شود

در واقع قبل از اجرای این الگوریتم گوگل متوجه تفاوت حرف اضافه «به» و «از» نیست و تنها نتایج مربوط به مهاجرت سوئد را نشان می‌دهد. اما با آپدیت الگوریتم BERT گوگل متوجه تفاوت معنی این دو حرف اضافه می‌شود و با جستجوی هر کدام، نتایج مربوط به یک نوع را نشان می‌دهد.جالب است بدانید که این اختراعات جذاب اتفاق تازه‌ای نیستند و محققان هوش مصنوعی گوگل در سال ۲۰۱۸ در یک مقاله آموزشی معتبر درباره هوش مصنوعی گوگل و تاثیر آن در درک زبان انسان به صورت کلی آن‌ها را معرفی کردند.

اگر بخواهیم به طور خلاصه بگوییم:

الگوریتم‌ها می‌توانند زبان ما را درست به همان شیوه‌ای درک کنند که ما از آن استفاده می‌کنیم.
الگوریتم‌های سرچ گوگل می‌توانند با درک بهتر زبان ما، جستجو‌های کاربران را با دقت بیشتری تحلیل کنند.

الگوریتم برت بیشتر بر روی چه مواردی تاثیر می‌گذارد؟

آپدیت جدید الگوریتم گوگل در مارس ۲۰۱۹ به خاطر تغییرات زیادی که در نتایج جستجو داشت،

سر و صدای زیادی به پا کرد. ولی شاید بپرسید که چرا هنوز اطلاعات زیادی از جا به جایی رتبه سایت‌ها از الگوریتم برت در شبکه‌های اجتماعی موجود نیست.

دلیلش این است که الگوریتم برت بیشتر تمرکز خود را روی کوئری‌های طولانی و دیالوگ محور قرار داده و چون کلمات کلیدی طولانی معمولاً هدف اول سئوکارها نیست، تغیرات برت هنوز برای بسیاری از سایت ها کاملاً مشهود نیست. در ضمن، طبق گفته گوگل، این به‌روزرسانی ۱۰ درصد نتایج جستجو را دست خوش تغییر می‌دهد. یعنی از هر ۱۰ نتیجه، حتماً یکی از آن‌ها از مدل جدید زبانی Bert گوگل استفاده کرده اند. پس اگر بخواهیم این به‌روزرسانی را به همه کوئری‌ها تعمیم دهیم، نمی‌تواند خیلی درست باشد.

تاثیر BERT در سئو و روش‌های بهینه سازی برای آن

از مهم‌ترین سوالاتی که پس از انتشار هر الگوریتمی در گوگل برای افراد پیش میاد

این است که آیا در سئو هم تاثیرگذار است؟

مطمئنا جواب این سوال بله است!

از آن جایی که سئو، فرآیند بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوست.

مطمئنا هر تغییری که موتورهای جستجو به الگوریتم‌های خود می‌دهند، فرآیند بهینه سازی را تحت تاثیر قرار خواهد داد.

سوال مهم‌تر این است که بدانید چه روش‌های بهینه سازی برای برت گوگل وجود دارد؟

اگر بخواهیم از زبان گوگل حرف بزنیم، باید به این حقیقت اشاره کنیم که هیچ کاری نیست که بتوانید آن را «بهینه سازی برای برت گوگل» در نظر بگیرید.

آقای دنی سالیوان، یکی از چهره‌های شاخص گوگل در شبکه اجتماعی توئیتر در این باره می‌گوید:

هیچ روش بهینه سازی برای الگوریتم برت وجود ندارد.

به‌روزرسانی جدید تنها الگوریتم‌های ما را هوشمند‌تر کرده است.

این یعنی بهتر می‌توانیم محتوایی که برای کاربر نوشته را درک کنیم. پس این طور نتیجه می‌گیریم که باید اول از همه نیاز کاربر را درک کنیم و بر اساس آن، شروع به تولید محتوا کنیم. اگر کمی بیشتر دقت کنید، متوجه می‌شوید که این الگوریتم بیشتر از همه، بر روی هدف جستجو کاربر تاکید دارد و تنها دلیل انتشار آن، فقط و فقط بهبود تجربه جستجو است.

تاثیر الگوریتم برت در روش‌های تولید و بازاریابی محتوا

اولین تغییر که با روی کار آمدن مدل زبانی جدید گوگل به سئوکاران واجب می‌شود،

تغییر در تولید محتوا و به خصوص محتوای متنی است. روش‌های قدیمی تولید محتوا مثل تکرار کلمه کلیدی یا سبز کردن چراغ YOAST وردپرس برای دیده شدن در گوگل دیگر اثرگذار نخواهند بود. به جای آن، باید با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، بتوانیم به طور دقیق‌تری هدف جستجوی کاربران را درک کنیم و با همان زبانی که کاربران در حال جستجو هستند، شروع به تولید محتوا کنیم.

نتیجه گیری

مطمئنا براتون سوال پیش میاد که آیا الگوریتم برت برای زبان فارسی هم فعال است؟؟

ابتدا فقط برای کوئری‌های زبان انگلیسی فعال است.

ولی به مرور برای تمامی زبان‌های دنیا مثل زبان فارسی هم اعمال می‌شود.

Read More
Alma Shirkhan ۱۳۹۸/۰۹/۲۳ 0 Comments